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空調企業發力渠道變革去庫存
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  近年來,空調行業的發展一直面臨著高庫存的壓力,去庫存是各大空調企業發展的主旋律。2016冷年雖有了回暖的跡象,但形勢依舊嚴峻。夏季高溫天,空調庫存開始呈現大幅下跌的趨勢。

  值得關注的是,專注制造業22年的奧克斯空調早已洞察到這一先機,從年初就開始全面推動去庫存。記者從官方渠道了解到,截至目前,奧克斯已經迎來史上庫存最低水位,整體庫存下降到10%以下。

  電商平臺發展優勢明顯

  在去庫存方面,奧克斯空調電商平臺的表現可圈可點。在巨頭云集的6.18電商大促期間,奧克斯空調全網銷售額破3億元,先后取得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調品類銷售冠軍,拿下“三冠王”的盛譽。根據第三方市場監測機構產業在線數據,奧克斯今年在空調業創造了三項新紀錄:電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一。

  根據產業在線數據統計結果,2015年各大空調品牌的線上市場份額中,奧克斯空調占15.7%,排名第二,與第一名僅相差2%。而進入2016年,僅1~6月間,奧克斯空調內銷增幅達到36.5%;2016冷年電商出貨量增幅超100%;7月行業排產總量同比下滑9.7%,奧克斯排產總量73萬套,同比增長83%。由此可見,奧克斯電商平臺發展優勢明顯,并占有領導地位。

  渠道變革迎接新拐點

  近些年來,家電巨頭紛紛整合產業結構,積極拓寬產業鏈、開展多元化營銷、試水跨界合作等。而自2016年3月起,空調均價同比開始止跌回升,空調行業長達1年半之久的價格戰將變更為價值戰。對空調行業來說,新的拐點已經來臨。

  面對新的拐點,奧克斯聚焦品質,持續創新,通過品牌凝聚力、產品競爭力、促銷戰斗力、服務感知力、公益影響力的全面整合,使品牌價值持續提升。

  隨著庫存包袱減輕,空調市場正經歷著一場蝶變。只有把握用戶訴求的變化,跟上用戶思考的速度,才能在第一時間與用戶保持溝通,為用戶創造價值。面對新拐點,奧克斯也認為,真正的渠道變革是以客戶為導向,聚焦消化,價格對標,切實保障經銷商的利益。對此,作為市場新格局************,奧克斯創新思變,積極布局新渠道,區別于過去“唯渠道制勝”時代,進一步拓展新市場,開辟新未來。


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